Elle 的醫師娘日常

簡單的說，行銷企劃是指「蒐集、分析與應用資料，以邏輯、創意與執行力來有效因應特定行銷問題與情況的思考過程」。這個定義意味著任何人如果想要寫出一份令人眼睛一亮、對企業有用的企劃（或最低限度不被上司怒目相向的企劃），他必須掌握行銷企劃品質的三大支柱：邏輯、創意、執行力。以下會個別說明這三大支柱的意義，然後討論他們如何影響企劃品質。

邏輯、創意、執行力是行銷企劃品質的三大支柱，任一支柱出現缺陷必會危及企劃品質。

1. 因應競爭與多變的企業環境
   我們不會為了到住家巷口的便利商店買瓶醬油而大費周章規劃路線，但會為了一個國外旅遊而蒐集資料、安排行程等，因為後者面對複雜的環境，不確定性與風險也高得多。同理，行銷企劃在競爭激烈、複雜多變的環境中有如夜海燈塔，指引方向讓公司規避市場威脅、脫離競爭泥沼或掌握市場機會等。
2. 作為主管的決策依據
   

無論是行銷企劃人員覺得自己越來越鈍，或是企劃主管覺得下屬越來越呆，在職場上相當常見。造成這種心智困頓的原因，除了創意力不足、雜物太多導致思考時間被壓縮外，還有一個主因：錯把計劃當企劃。